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企業(yè)的視覺形象識別(Visual Identity，下文簡稱VI)，是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果;是企業(yè)作為獨(dú)立的法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺，深圳商標(biāo)設(shè)計。沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。這一點(diǎn)在大型商場和商業(yè)樓盤的實(shí)際案例中被一次次的見證著，以大型商場為例，具體探討下大型商城做室內(nèi)VI設(shè)計的重要作用。
一個優(yōu)秀的企業(yè)室內(nèi)VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于：
1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性;明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。
2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。
3、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。
4、提高該企業(yè)內(nèi)部員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。
從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現(xiàn)在商品的價格競爭;七、八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競爭;而隨著科技的進(jìn)步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，使得聯(lián)想和金長城的電腦在價格和質(zhì)量方面的差異都難分伯仲了，九十年代
以后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計的競爭，這里所說“產(chǎn)品設(shè)計”包括產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計、店面促銷設(shè)計以及售后服務(wù)設(shè)計等，而這些所有的設(shè)計，事實(shí)上都是基于該企業(yè)的VI設(shè)計，或者說都是VI設(shè)計的應(yīng)用或延伸。
但與此同時，企業(yè)要明白VI設(shè)計也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的VI設(shè)計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的VI設(shè)計也一定會為企業(yè)形象帶來負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。而一個企業(yè)VI設(shè)計的失敗往往表現(xiàn)在：
1、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想。
2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳。
3、設(shè)計師的平面設(shè)計功力不足，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感。
4、過于追求時尚，缺乏長久的生命力。
5、復(fù)制別人和自我復(fù)制。
如何權(quán)衡品牌定位和做VI設(shè)計的尺度
對于企業(yè)來說，品牌定位是起決定性作用的，只有透徹的洞察了品牌的深刻內(nèi)涵才能把握住品牌VI設(shè)計的精神內(nèi)核，這樣做出來的品牌VI設(shè)計才是有內(nèi)涵的、有生命力的，有市場效應(yīng)的。任何企業(yè)都不可能為市場上的所有顧客提供所有產(chǎn)品或服務(wù)，而只能根據(jù)自己的具體情況選擇具有優(yōu)勢的細(xì)分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處于被動境地。品牌定位作為市場定位的核心，就是幫助企業(yè)確定最有吸引力的、可以提供有效服務(wù)的目標(biāo)，深圳廣告公司。
什么是VI設(shè)計?
品牌VI設(shè)計不是一個孤立的設(shè)計概念，但很多人卻這么認(rèn)為。很多人看到了品牌VI設(shè)計，卻忽視了品牌定位。很多人看到了視覺，卻忽視了內(nèi)涵。其實(shí)，品牌定位也好，品牌VI設(shè)計也好，都是相互聯(lián)系，相互貫通的。
品牌VI設(shè)計是塑造品牌的手段，這就決定了品牌VI設(shè)計的視覺表現(xiàn)必須有品牌內(nèi)涵的強(qiáng)大支持。很多人往往都只看到了品牌VI設(shè)計的表象，因此得出品牌VI設(shè)計就是形象工程，面子工程，沒有任何實(shí)質(zhì)性作用。其實(shí)這完全沒有理解VI設(shè)計的真正意義，VI設(shè)計是品牌內(nèi)涵的形象外顯，每一個設(shè)計的細(xì)節(jié)都是為品牌量身定做的。有些企業(yè)做的品牌VI的設(shè)計是精美的，品牌VI手冊的制作是精細(xì)的，看起來很漂亮，在做好了品牌VI手冊以后，關(guān)鍵在于應(yīng)用，讓其變?yōu)楹拖M(fèi)者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。VI設(shè)計要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是品牌營銷的一部分。
品牌定位與VI設(shè)計之間的尺度把握
VI是指企業(yè)的視覺表現(xiàn)，包括的內(nèi)容應(yīng)該是很全面，不僅僅是標(biāo)志的應(yīng)用，更多的是市場的表現(xiàn)，如終端形象展示、包裝形象、活動形象等，是品牌營銷的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展現(xiàn)品牌形象的工具統(tǒng)一起來，在市場上形成合力，才能影響更多的消費(fèi)者。
在品牌VI設(shè)計的過程中，品牌定位使?jié)撛陬櫩湍軌驅(qū)υ撈放飘a(chǎn)生正確的認(rèn)識，進(jìn)而產(chǎn)生品牌偏好和購買行動，它是企業(yè)信息成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。一個定位準(zhǔn)確的品牌引導(dǎo)人們往好的、美的方面體會，反之，一個無名品牌，人們往往覺得它有很多不如其他商品的特點(diǎn)。
