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商標(biāo)是一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，不僅自身是創(chuàng)新的成果，而且必須依賴創(chuàng)新保持其生命力。雖然商標(biāo)在注
冊后可以通過續(xù)展注冊得到不斷延續(xù)，但只有通過不斷創(chuàng)新才能永無止境地豐富其內(nèi)涵，提升其價(jià)值。因此，創(chuàng)新是商標(biāo)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，商標(biāo)設(shè)計(jì)的生命力在于創(chuàng)新。
一、認(rèn)識商標(biāo)需要?jiǎng)?chuàng)新
從法律上講，商標(biāo)是區(qū)別不同自然人、法人或者其他組織的商品或者服務(wù)的可視性標(biāo)志，但在實(shí)際生活
中，隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、文化的發(fā)展和貿(mào)易、消費(fèi)方式的演進(jìn)，商標(biāo)已經(jīng)不僅僅是由文字、圖形或者其
組合構(gòu)成的簡單標(biāo)志，而是蘊(yùn)含著豐富經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等內(nèi)涵的重要載體。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展、科學(xué)
技術(shù)的日新月異和生產(chǎn)力的不斷提高，商品和服務(wù)的種類日益繁多，商品和服務(wù)的品質(zhì)日趨同質(zhì)化，消費(fèi)者
在購物或者選擇服務(wù)時(shí)往往不是采用“貨比三家”的方法，而是直接“認(rèn)牌購物”（即“認(rèn)商標(biāo)購物”）。
消費(fèi)者之所以認(rèn)牌（商標(biāo)）購物，不是因?yàn)樯虡?biāo)設(shè)計(jì)或者印刷得漂亮，而是由于傾心于該商標(biāo)所代表著的某
種內(nèi)涵。商標(biāo)是知識的產(chǎn)品，同時(shí)也是社會(huì)的產(chǎn)物，無疑會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的發(fā)展而不斷更新自身的
內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，因此對商標(biāo)作用的認(rèn)識需要新的眼光和新的觀念。
二、設(shè)計(jì)商標(biāo)需要?jiǎng)?chuàng)新
商標(biāo)的顯著性來源于設(shè)計(jì)和使用，但首先來源于設(shè)計(jì)。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，只有具有顯著特征、便于
識別的標(biāo)志，才能作為商標(biāo)申請注冊，而且只有不與他人在先申請或者注冊的商標(biāo)以及其他在先權(quán)利相沖突
的標(biāo)志才有可能被核準(zhǔn)注冊。目前，我國的注冊商標(biāo)累計(jì)已超過200萬件，正在審查中的和待審查的商標(biāo)還有幾十萬件，即便不考慮他人在其他知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的在先權(quán)利，要構(gòu)思和設(shè)計(jì)出不與現(xiàn)有注冊商標(biāo)和申請商標(biāo)
相同或者近似的商標(biāo)，無論從文字、圖形還是其組合構(gòu)成講，均實(shí)屬不易。不付出艱苦的努力，不進(jìn)行創(chuàng)造
性思維，不構(gòu)想出新鮮的創(chuàng)意，就難以設(shè)計(jì)出新穎獨(dú)特、極具顯著性的商標(biāo)來。
三、使用商標(biāo)需要?jiǎng)?chuàng)新
商標(biāo)是企業(yè)的旗幟，既是旗幟，就應(yīng)當(dāng)在經(jīng)營和交易活動(dòng)中讓它迎風(fēng)飄揚(yáng)，讓消費(fèi)者清楚地知道這是你的
旗幟。要充分發(fā)揮商標(biāo)的“旗幟”作用，就要在商品、商品包裝或者容器、使用說明書、交易文書、經(jīng)營場
所、服務(wù)工具上的醒目位置突出地使用商標(biāo)，宣告商標(biāo)的權(quán)屬，形成以商標(biāo)為核心的視覺體系就應(yīng)當(dāng)在廣告宣傳、展覽以及其他商務(wù)活動(dòng)中重點(diǎn)推介商標(biāo)，不斷強(qiáng)化商標(biāo)在消費(fèi)者心目中的印象，不斷增強(qiáng)商標(biāo)對消費(fèi)
者的影響力。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，既是資產(chǎn)，就要像對待有形資產(chǎn)一樣進(jìn)行認(rèn)真的管理、經(jīng)營和運(yùn)作，并在編制年度財(cái)務(wù)報(bào)表時(shí)專門測算和評估商標(biāo)帶來的效益和商標(biāo)價(jià)值的變動(dòng)情況。
四、提升商標(biāo)的價(jià)值需要
創(chuàng)新商標(biāo)的競爭力源自商標(biāo)所代表的商品或者服務(wù)的使用價(jià)值或者社會(huì)價(jià)值，而這種價(jià)值是由其內(nèi)涵所決定的。商品商標(biāo)的內(nèi)涵包括商品的新技術(shù)含量、質(zhì)量、功能、原料、款式、顏色、工藝、管理、營銷、廣告宣傳、價(jià)格、售后服務(wù)、信譽(yù)、品位、文化等諸多方面。服務(wù)商標(biāo)的內(nèi)涵包括一切與服務(wù)有關(guān)的軟、硬件方面的各項(xiàng)因素。商標(biāo)任何內(nèi)涵的創(chuàng)新都非常必要而極其不易。商標(biāo)內(nèi)涵的部分創(chuàng)新，將使企業(yè)的競爭力得到部分提高；商標(biāo)內(nèi)涵的全面創(chuàng)新，將使企業(yè)的競爭力得到全面提高。隨著市場競爭的日益激烈，要保持并不斷
提高企業(yè)的競爭力，就必須持續(xù)不斷地豐富和創(chuàng)新商標(biāo)的內(nèi)涵。無論從哪方面講，只有創(chuàng)新才能創(chuàng)收。
五、保護(hù)商標(biāo)需要?jiǎng)?chuàng)新
有效保護(hù)商標(biāo)這一知識產(chǎn)權(quán)，首先需要依靠強(qiáng)有力的法律制度，法律制度需要隨著社會(huì)實(shí)踐的發(fā)展而不斷完善，完善也是創(chuàng)新。其次，與商標(biāo)保護(hù)有關(guān)的商標(biāo)注冊、商標(biāo)管理、商標(biāo)執(zhí)法等各項(xiàng)工作都需要因應(yīng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的不斷發(fā)展而不斷創(chuàng)新。相應(yīng)地，商標(biāo)宣傳、商標(biāo)理論研究、商標(biāo)教學(xué)、商標(biāo)代理以及與商標(biāo)有關(guān)的其他一切工作都需要?jiǎng)?chuàng)新。
創(chuàng)新是商標(biāo)的生命力，也是商標(biāo)事業(yè)的生命力。商標(biāo)的生命力在于創(chuàng)新，中國商標(biāo)事業(yè)的生命力也在于創(chuàng)新。讓一切有利于中國商標(biāo)事業(yè)發(fā)展的創(chuàng)意充分涌流吧!
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