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對于設計工作一直以來都是很有興趣的事情，但是結果不盡人意，在藝術領域、商業價值和客戶意識方面嚴重的偏離情況下，作為設計師往往處于一種尷尬的境地。

一直以來從事平面設計、品牌建設和策劃的工作。每一個點都有深深的感觸。

單說包裝，我覺得包裝就應該是一種品牌力。我們更應該相信品牌的力量。

當下就是品牌消費的時代,而且進入了個性化的消費時代，消費者購買商品不單純為了滿足物質需要，而更看重商品能給自己帶來的個性滿足和精神愉悅，這在感官上要靠包裝來表現出來。包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現出品牌的內涵。假如內涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產生聯想,就使品牌成為無源之水。這也就是“紅罐”之爭上演的重要原因。

然而，在包裝越來越盛的今天，一種買櫝還珠的現象正在形成，價值50元的商品有100元的包裝價格，此一類商品在節日禮品中極為常見。作為禮品來說，送禮有“面子”的同時，其“內在”越來越被人們忽視。這就是過度包裝所帶來的隱患。

歸根結底，作為商品來說，其真實的效用才是關鍵所在，包裝作為一個品牌的外在表現,是企業希望自己的品牌產品給消費者一種感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的“品牌特征”,使其成為吸引消費者的主導因素。然而包裝的目的應該是在真實產品的基礎上吸引消費者的眼球，而不是靠包裝滿足部分人群的面子需要，過分的耗材，甚至夸大真實產品的基本效用，這都是對品牌以及產品本身不負責任的行為，對于企業自身品牌的長久發展來說，包裝可以承載部分的內在的傳遞，然而過分包裝只能將產品與品牌的距離越拉越遠。

作為弛達印象公司的一個小設計師我常常跟客戶說的一句話就是，包裝設計著重“返璞歸真”，求真，求產品的真，求人的真，很多時候在與客戶洽談后，都是去企業調研，親自考察現場，去了解企業領導人、產品的相關訊息，了解更多產品的內在，力求在傳遞企業真實內涵的同時將產品本身蘊含的精神躍然紙上，不浮夸，不需張，讓消費者第一時間感受到產品，感受到商家的用心。同時也能給客戶帶來更大的商業利潤。

包裝，不僅僅是商品的“外衣”，卻又也只是“外衣”，如何掌握好其中的“度”，是越來越多的商家需要考慮的問題。

作為設計師我不得不說，我們在設計方面不能“嘩眾取寵”，一家之言而已。